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PVC塑鋼瓦企業實現線上線下價格統一
PVC塑鋼瓦產品網絡銷售有兩大障礙,一是消費者無法直觀的接觸和體驗到PVC塑鋼瓦產品,因而較難作出購買決策,很難受到現場銷售氛圍的激勵,與沖動購買等更是無緣;二是消費者對網絡虛擬世界中海納建材PVC塑鋼瓦企業經營信譽的顧慮。于是我們看到,越來越多以前只在網絡上銷售產品的企業,紛紛花大力氣開始在各地建立實體店,以試圖解決以上兩大障礙。從這個角度而言,PVC塑鋼瓦企業在各地擁有終端銷售門店,正是成功開辟網絡銷售的重要保障。傳統企業發展網絡銷售的關鍵問題,乃是如何協調處理好與終端門店經銷商的利益關系,讓終端門店銷售與網絡銷售呼應起來。
為此,傳統企業要想把握中國互聯網高速發展的商機,在不沖擊現有渠道的基礎上,發展網絡銷售,應把握好以下兩個關鍵點:一、線上線下價格相對統一,PVC塑鋼瓦企業忌諱和拒絕網絡銷售的主要原因就是,擔心在網絡上銷售后,PVC塑鋼瓦價格難以控制。“價格失控”往往也確是PVC塑鋼瓦企業采用網絡銷售的致命傷。為此,海納建材PVC塑鋼瓦企業發展網絡銷售時,一方面可壟斷網絡銷售的貨源,即由廠家直接建立專門網站銷售,而不允許經銷商自行開網店進行銷售,從而避免網絡亂價問題,維護網絡銷售的價格統一;另一方面,在網絡銷售的PVC塑鋼瓦價格策略上,應與傳統終端門店的銷售價格保持合理的相對一致性,即網絡銷售價格可以比終端門店略低,但不能形成過大的價格差,從而實現PVC塑鋼瓦產品價格在線上、線下的相對統一,維護產品的價值感。二、線上線下產品形象一致,一些傳統企業,為了將絡銷售的產品與傳統終端門店銷售的產品區分開來,而對網絡銷售的產品采取低質低價策略,通過大大降低產品的質量水準來取得低價優勢。一旦消費者在網絡購物時對某個品牌的產品產生低質量的印象,將會直接損害品牌的價值,并進而對傳統終端門店的產品銷售產生影響。網絡銷售的
PVC塑鋼瓦
產品與通過傳統終端門店銷售的產品,可在具體的型號、厚度、顏色等方面有所區隔,但不應形成產品質量檔次的落差。通過保持
線上、線下銷售PVC塑鋼瓦產品質量的一致性,讓消費者無論在線上還是線下都能接觸到一致的產品形象,深化對品牌的認知和忠誠。
無錫海納建材
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注:本文章均是海納建材原創,未經作者允許,不得抄襲轉載,違者必究!!!
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更新時間:2015-10-10 16:13:12 【
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